上证报中国证券网讯(记者王文嫣)近日，毕马威中国与中国经营连锁协会携手发布《2024年便利店发展报告》(以下简称《报告》)。该《报告》聚焦宏观经济背景下的消费新趋势，通过详实的数据分析和深入的洞察，全面剖析了全球及地区便利店行业近年来的现状与变革，揭示驱动行业发展的关键因素，预测市场走势，为行业提供有力的洞察与策略指导。
毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人林启华指出，如今消费者越来越重视享受型和发展型消费。在此背景下，便利店作为满足消费者即时需求的重要渠道，也将迎来新的发展机遇。这种变化不仅为便利店行业带来新的活力，同时也推动了整个消费市场的繁荣发展。
随着全球经济的复苏，便利店市场呈现出稳步增长的态势。2023年，全球便利店行业市场规模升至11337亿美元，规模较2022年上升11.7%。在中国，便利店行业更是延续了四年增长的势头，销售额蓬勃爆发，2023年攀升至4248亿元，同比2022年提升11%，同时，门店总数也呈现出不断增长势头，2023升至32万家，同比增长6.9%。
《报告》认为，便利店企业在制定发展策略时，正日益重视门店选址扩张、人才运营管理、自有品牌开发以及供应链的优化整合等方面。其中，超五成品牌认为零食折扣店对便利店门店销售影响大，并表示会大力度开发自有品牌。
由于境外的车企一时难以满足诸如充电设施建设等附加条件，因此能够达标获得满分并领取最高额补贴的，除特斯拉以外均是丰田、日产、三菱等日本本土品牌车型，而且中国和韩国等境外车企的补贴有15万~35万日元。对此舆论认为这类评分标准是对境外车企及其电动汽车设置贸易壁垒。
4月25日，美国发布了一季度经济数据。当季，美国实际GDP环比折年率增长1.6%，远低于市场预期的2.4%，也低于上季度的3.4%，为2022年三季度以来最低，显示美国经济增长势头放缓。不过，一季度通常是全年美国经济增速的低谷，由单季数据得出美国经济停滞的结论言之尚早。事实上，当季美国实际GDP同比折年率增长2.97%，比上年同期高出1.25个百分点，环比仅回落0.17个百分点（见图1）。
在竞争策略层面，《报告》深度剖析了全球便利店行业面临的复杂形势。面临消费者习惯改变、成本上升和竞争加剧等多重挑战，《报告》强调便利店行业需积极采取开发自有品牌产品、拓展国际市场、加快数字化转型、加强合作与联盟、提供增值服务五大核心策略，以提供更加便捷、个性化的消费体验。
《报告》还强调，随着电商的迅猛发展和物流配送体系的日趋完善，消费者的购物习惯正逐渐从线下向线上转移。便利店应有效整合线上线下（300959）资源，在保持线下业务优势的同时，加大线上渠道的建设力度，不断优化物流配送体系，确保能够满足消费者的即时配送需求。
展望未来，《报告》认为，便利店行业将迎来新的发展机遇。随着消费者对享受型和发展型消费的日益重视，便利店只有不断创新，提供更多元化、健康化和智能化的服务，以满足消费者多样化需求，才能在瞬息万变的市场中锚定方向资本分配杠杆风险，把握先机。